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全面革新重新崛起 从北京现代看韩系车未来发展

2018-01-12 10:32:11 来源:中国网
2017年,受外部环境和汽车市场竞争演变的影响,韩系车经历了最为严峻的一次挑战。作为韩系车的代表,北京现代积极调整,通过提出“质现代·智未来”全新发展战略,打造北京现代年轻化的品牌形象、奉献更高品质、高性价比的产品。至年底,北京现代完成产销82万辆,重返合资主流阵营。

北京现代:新产品新技术应对新形势新需求

北京现代在“质现代·智未来”全新发展战略的引领下,北京现代全面布局“三纵三横”产品布局,纵向打造“基础车系、性能车系、新能源车系”三元产品梯队,横向以“电动技术、智能技术、网联技术” 铸造坚实技术内核。

为了应对新形势下日益发展的新能源市场,北京现代在2016年就发布了名为"NEW"的新能源计划。预计将在2020年前推出九款重磅新能源产品、四大新能源平台。此后,北京现代发布了第九代索纳塔混动版,打响了新能源计划的“第一枪”;2017年推出的新伊兰特EV,更是成为了首款合资品牌高品质电动中级车。按照规划,2018年北京现代将带来2款插电式混合动力新能源车,进一步布局新能源市场。

而在消费需求升级、对智能化、年轻化新车日益增长的当下,北京现代通过本土化2.0战略在保持产品高品质的同时,从消费者需求出发,不断提升产品配置和科技含量,在合资车企中率先将智能网联等受到中国消费者青睐的功能引入新品中,提升产品竞争力,让利中国消费者。2017下半年,北京现代推出的全新瑞纳和新一代ix35在智能网联技术方面在合资品牌处于合资前列,上市后迅速获得市场认可,新一代ix35更是上市首月获得销量破万的佳绩。

未来,北京现代将继续加快产品焕新速度,并将逐渐淘汰那些上市时间较长、不再符合用户需求、销量贡献不大的老旧产品,以新产品、新技术满足消费者对汽车产品的升级需求。2018年,北京现代3款新车,多款改款车及新能源车将集中上市,主销产品都将完成更新换代。

北京现代本土化战略2.0 提升企业管理质量

在竞争加剧的大背景下,未来汽车市场的竞争,将不仅是产品质量的竞争,还会是企业经营质量的比拼。而北京现代将在不断注重新技术研发、新车推出的同时,还将在本土化2.0战略的指引下,提升北京现代企业经营质量为发展方向,进行企业结构全方位的变革调整。

经过十五年的快速发展,北京现代形成了百万产销体系力和900万累计用户,这不仅是成绩荣誉,这也是未来企业发展的深厚基础。通过本土化2.0战略,北京现代在持续追求产品品质的同时,将着力强化企业在经营管理方面的核心竞争力,科学管理北京、沧州、重庆的三地五厂,降低配套成本、改变销售方式,调整渠道运营模式、提升营销能力、优化服务体系等各方面推进各种颠覆性革新,全面提升企业经营质量。

目前,北京现代本土化配套企业扩增至218家,涵盖全国16个省市,本土化采购率高达96%以上。正是通过国内国际优质采购企业的整合,在保证产品质量的同时,使成本得以有效控制,获得了900万用户的认可和青睐

而在服务层面,北京现代的品牌将不断融入本地文化,强化年轻活力内涵。北京现代全新的“享你未想•北京现代智慧服务”品牌,就是通过全方位立体化服务理念,通过更多运用互联网+的手段和渠道,由原来的只关注车辆生命周期,升级为对用户用车生态的全面服务,实现服务体系和体验的全面升级,为本土用户创造更具科技感的智慧生活。

此外,北京现代还推出“关爱从现代开始 ”活动,提升用户满意度。通过 100% 两年免息贷款金融优惠政策、可租可售的用车模式、高额置换补贴以及“5 年 10 万公里”超长质政策和 5 年道路救援等方式,让客户用车更加随心、无忧,树立客户对北京现代品牌信心。

作为韩系车的楷模,北京现代通过“质现代·智未来”全新品牌发展战略、“三纵三横”产品布局和本土化2.0战略,不断推出适应国内消费者需求和市场新形势的新品新车。而与此同时,北京现代全面优化企业结构、提升经营质量,更展现了北京现代坚韧不拔、奋勇前行的精神和深谋远略、全面布局的智慧。通过全面的革新、内涵式增长,北京现代已经为重新崛起和迎接1000万用户的到来做好充足准备。相信在北京现代的卓越引领下,韩系车的未来将再次踏上高速发展之路。