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短视频竞争白热化 巨头加速入场:快手怎么办?

2017-09-10 22:00:15     来源:央视网

短视频竞争白热化 巨头加速入场:快手怎么办?

  安凌飞

  9月互联网短视频领域评出了今年互联网“四大闲人”。这“四大闲人”为四名快手用户,他们通过每天上传一段短视频,记录下“愚公移山”,“精卫填海”,“滴水穿石”,“铁杵磨成针”的古典文化故事现实版,这些短视频的浏览量均在几万到几十万之间。在此之前,火爆全网的mc天佑在快手的粉丝量更是突破千万,成为新晋网红。

  打造这些“普通人”的平台正是继微信、微博后又一流量担当快手科技(以下简称“快手”)。成立7年,注册用户超过6亿,月活跃用户超过1.8亿人,快手一度被认为是短视频领域当之无愧的老大。

  然而,短视频市场格局已经在发生变化。

  7月12日,Quest Mobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示,2017年6月短视频月度用户规模TOP10中,秒拍以2.8628亿人超过快手的1.2981亿人,土豆、西瓜视频、美拍位列第三至第五,数据均在两三千万左右,差距较大。值得一提的是,注释显示秒拍移动端月度用户总规模为App月活跃用户数和站外月活跃用户数合计,其他App为月活跃用户数。在QuestMobile2017年发布的春季报告中,秒拍的月度用户数也都排名行业第一。

  之后的8月21日,易观发布的第二季度移动全网短视频用户渗透率TOP10中,秒拍以59.3%超过快手的51%,位列第一,注释中称,这一数据指标同样是指目标短视频平台站内和站外数据。易观视频分析师马世聪告诉经济观察报记者,因为目前来说短视频观看渠道独立App只是其中一个部分,还有很多受众是通过社交网络、新闻资讯等其他渠道观看短视频的,所以从全网角度来看会以站内+站外的形式统计。

  不过,根据易观9月1日发布的最新报告,2017年7月短视频综合平台类App排名第一的快手,月度活跃用户达1.4049亿人,活跃用户环比增幅2.68%。而位列第二、第三位的土豆视频和火山小视频月度活跃用户均在两千余万人。

  数据之争

  一位快手科技的内部人士告诉记者,2016年初公司总部员工80%以上都是技术员,直到2016年下半年,快手才组建公关团队,彼时这家公司的用户已经触达4亿人。

  快手入局短视频较早。2013年10月,程序员出身的宿华加入后,快手正式转型为短视频社交,也确定了以短视频为主要表现形式,定位为普通人关注和分享生活的平台。而快手的前身GIF快手是一款能把短视频或照片转化为GIF动图的软件工具。此后,美拍和秒拍也分别于2014年5月和7月正式上线,前者定位是手机自拍的拍照分享社交应用,后者在之后和微博战略合作,成为其独家短视频应用。

  很长一段时间里,快手都无可争议的占据短视频领域第一把交椅。但日前多份来自第三方的报告显示快手的渗透率、用户规模正在被秒拍超过,使得快手被媒体称为是“孤胆英雄”。

  从单个应用的角度来看,记者从极光大数据调取的2017年1月至2017年8月的短视频应用渗透率显示,快手的App渗透率为19.8%,火山小视频和秒拍的应用渗透率为2.8%和1.4%,差距依然明显。

  快手科技相关负责人告诉记者,目前快手App累计注册用户超过6亿,最新数据显示,快手月活跃用户超1.8亿、每日活跃用户超7000万,每日UGC视频上传量超过1000万条。

  马世聪告诉记者,秒拍由于和微博等外部渠道的深度合作,在用户触达范围上更宽,相比之下快手站内用户比例更高,独立App用户多,当下的挑战可能是在本身App用户规模已经破亿的情况下,怎样又不损伤现有用户的使用体验保证粘性而去拓展更多用户。

  “未来数据是一块很重要的资产,没有一家的报告能够拿到所有公司的后台数据。”有业内人士告诉记者,第三方的外部统计跟公司内部统计是不同的,外部数据来源有几种:一是和App合作,特别安卓系统手机和一些App合作可以拿到该手机上的所有数据;二是和大的网络服务商的接口,比如微博;三是运营商的数据可以统计流量哪些地方来;还有一些维度,如猎豹智库有很多款应用会有一些信息等。

  巨头入场

  数据背后是对市场的争夺。据CBNData发布的2017短视频大数据洞察来看,2016年直播和短视频均表现抢眼,但在2017年上半年结束,直播遭遇瓶颈,用户规模持续下滑,短视频依旧保持快速增长。短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显,环比提升幅度较大。报告称是用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业的发展。

  “内容时代就是注意力经济,注意力在哪里,市场就在那里。”奇树有鱼文化传媒有限公司创始人兼CEO董冠杰告诉记者,移动互联网发展到今天,不再是对用户本身的竞争,不是流量的竞争,接下来的竞争是对用户在线时间的争夺,做互联网内容的公司和行业都有极高的价值,短视频同样如此。董冠杰此前创立直播平台的呱呱视频,现已被光线传媒全资控股。

  市场的爆发使得更多巨头加入,也带来更为激烈的竞争和补贴。2016年9月,张一鸣公开宣布入局短视频分发,并投资10亿元补贴短视频内容创作者。2017年,今日头条全面布局短视频行业,原头条视频升级为西瓜视频、火山小视频立足直播和UGC、抖音聚焦音乐短视频社交。今年3月,土豆宣布全面转型,成为阿里巴巴文化娱乐集团旗下短视频平台,原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”,将拿出20亿元人民币补贴短视频创作者。近日,网易入局原创短视频,新项目《说说而已》上线十期在网易新闻的播放量突破一亿。

  “平台的价值不在于打赏补贴,而是建立一个良好的生态,让所有的用户乐于记录和分享,并有更大机会走向成功。”陈思诺告诉记者,快手从技术上,凭借人工智能和计算机视觉领域的深耕,加之算法分发机制,帮助用户找到喜欢的人,和有可能喜欢他的人,增大可能性。

  在9月6日的上海网络视听产业论坛后,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在接受经济观察报采访时称,一个平台很难以买断的方式,或者签独家的方式来控制整个内容生产。现在内容生产者非常多,有很多新的优质内容生产者不断进来,要看到是一个动态的过程。

  上述CBNData发布的2017短视频大数据洞察中称,短视频平台定位出现分化,主要分为四类,分别是PUGC(指专业用户生产内容)+分发类,代表应用土豆、西瓜视频;UGC(指用户原创内容)+分发,代表应用快手和火山;UGC+社交,代表应用是秒拍、陌陌;垂直类UGC+社交,代表应用是抖音。